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生存难、增长难、创新难,卫浴企业如何取势求变?

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生存难、增长难、创新难,卫浴企业如何取势求变?

发布日期:2019-06-17 作者: 点击:

 上海厨卫展上,各大卫浴企业的新品发布和活动接连不断,看起来很美,一片繁荣。

  但繁华处最落寞,热闹的景象背后是残酷的市场。2019年上半年的卫浴行情,步步惊心,不断重刷着大家对2019年的固有预判,一季度的销量情况,更是牵动着厂家们敏感的神经。相比以往行业低迷,今年外部环境带来的不确定因素更是让不少人心里没底。呼和浩特装饰公司


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  寡头格局加速,中小品牌生存难

  变化和趋势是缓慢而渐进的,许多事情的发生都在不知不觉中成型。

  今年的厨卫展,TOTO、科勒、汉斯格雅、乐家一如既往霸占着E馆和W馆中最好的高地;九牧、恒洁、惠达、东鹏整装卫浴则当仁不让拿下E馆和W馆中显眼的位置。其他品牌或坚守原地、或退或换,始终没有打破这种格局,反而是乐家等抢占了一些原来属于其他品牌的位置,N馆更是已经彻底被家居/厨电/橱柜等企业征服。 呼市装饰公司  

  展会的占位对应到终端市场,是同样的格局。映照着近年一个热门观点——强者恒强,大者恒大,幸抑或是不幸的是,卫浴行业正在加速上演这一趋势。某种程度上,TOTO、科勒等国外品牌 + 国内几大卫浴巨头,在市场上筑起的护城河越来越牢固。不仅没有哪个品牌能对他们形成有力的冲击,反而是在智能卫浴等新起的领域中,被这些头部企业迅速抢占。

  特别是在近两年“赛道转换”,开拓工程、家装等渠道的过程中,头部企业的优势更明显,很多中小品牌甚至没有新赛道的参赛资格,或者限于自身的实力不敢上新赛道。比如说,今年某大品牌在竞标一个房地产集采时,直接向竞争的几个中小品牌开刀,压价超过了10%,中小品牌根本没有接招的意愿。值得注意的是,今年上海厨卫展上,多个大品牌或者规模大的企业,重点展示了工程产品和工程套间,未来“大B端”这条路,不是每个企业都走得通。呼市装修公司

  这也意味着,行业内的中小卫浴品牌,未来生存将更加严峻,一旦没有跟上形势或者犯错,很可能就再也没有起来的机会。上海厨卫展开展的前几天,一个知名的品牌正在传出“经营困难、无法为员工正常发放工资。”虽然该品牌的老总及时亲自辟谣,澄清只是个别员工由于不满公司战略调整而进行的恶意传播。

  但联想到该品牌近几年在国内市场的表现,难免让人唏嘘,如果时间往前年六七年,这个品牌在国内市场可谓是风光无限般的存在。这只是一个细小的缩影,洗牌一直都在,回头看卫浴行业近十年的发展,很多曾经表现优秀的品牌已经退出了舞台中央,日渐边缘化,寡头格局正在加速形成。三五年后,或许已经不可轻言——卫浴行业还没有独大的巨头,家电行业的今天就是卫浴行业的明天。


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